“从1号线‘陈塘庄’地铁站出来，到隔邻电影院千里浸式看个电影，再找家天津腹地饭铺，点上一谈‘干煸鱿鱼须’！”这是网友在玩忽媒体平台上共享的天津“哪吒”主题CityWalk（城市溜达）攻略。哪吒的“风火轮”不仅划过大银幕，更焚烧了文旅市集。

“随着吒儿去旅游”的火热不是个例。从影视到游戏，从电视剧《我的阿勒泰》的诗与远处，到国产3A游戏《黑据说：悟空》里的山西古建，风光级IP正以弘远的人命力赋能文旅产业。

为什么热点IP不错？谜底在于，它为东谈主们提供了情谊共识和文化招供，在实践场景中找到了与精神寰宇的默契点。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”东谈主们可爱有故事的方位，哪怕是经常爽直、街头巷尾，有了故事，便有了与东谈主的默契。东谈主们看过电影、影视剧，玩过游戏，对故事的发生地当然有了兴致，想去一磋议竟。

细细看去，这些被风光级IP带火的城市或景点王人有一个共同端正，即善于将作品中的“此东谈主”“此景”“此事”和在地文化有机联贯，并赋予其人命力和蛊卦力，创造出独特的文化体验。电视剧《去有风的方位》中“有风小院”的恬静调整，离不开大理“慢生存”的旷野气质。剧中取景地其后被改形成咖啡店和民宿，旅客不错到小院喝下昼茶，品味同款好意思食，拍同款相片，体验剧中生存；上海市黄浦区将电视剧《似锦》打卡地纳入“一街沿途”示范区建造，将蓝本放于弄堂墙根的空调外机移至二楼悬空，衖堂也从两米拓宽至三米。老街、弄堂、青砖，旅客打卡拍出的相片更有韵味了。上海和平饭店第一时分更新乐团乐谱，每天轮回演奏《似锦》插曲，让旅客赢得千里浸式体验。不错说，善于借助IP讲故事，让发展文旅产业有了捏手。

如何讲好故事？关于方位而言，要在保护好文化资源的基础上，挖掘、开拓独特的文化魔力，善于借力打力，把更多文化资源转念成IP，激励发展能源，形成正轮回。“当你问我为什么在山西老是仰着头”，一个热点话题，让东谈主们看到了山西恢宏壮丽的东方好意思学。通过玩忽媒体话题的转念与传播，更多Z世代感受到了千年瑰宝的传统魔力。迥殊据统计，2024年前11个月，山西66个要点监测景区累计宽饶旅客9863.66万东谈主次，同比增长19.94%。

因IP蛊卦旅客，也要恢复“流量”变“留量”之问。有城市正在想考如何有更多契机“被看见”。2023年年头，电视剧《狂飙》让广东矿藏小城江门被东谈主们熟知。支配寰宇文化遗产“开平碉楼与村庄”，骑楼、洋楼、墟街等特点建筑等上风，江门加强文旅资源整合，打造旅游阶梯，将拍摄地隔邻的旅游资源串珠成链。IP开拓事后，需要的是矢志不移的文化深耕。

期待更多矿藏城市仁和象级IP的惊艳联动，用好文化IP，讲好方位故事，在双向奔赴中创造更多可能。（何想琦）

《东谈主民日报》（2025年03月23日 第 07 版）

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